Если вы уже запускаете рекламу, но не понимаете, почему она не дает нужный результат, начинать нужно не с нового запуска.
Сначала стоит разобраться, что происходит сейчас.
Может быть, заявки дорогие из-за настроек. Может быть, деньги утекают в слабые аудитории. Может быть, креативы устарели. Может быть, реклама приводит людей, а дальше их теряет сайт или отдел продаж. А может быть, в кабинете все не так плохо, просто бюджет распределяется не туда.
Чтобы не гадать, мы делаем бесплатный аудит рекламы.
Это разбор ваших текущих или прошлых рекламных запусков, после которого становится понятно, где реклама теряет эффективность и что можно улучшить в первую очередь.
Когда вам нужен аудит рекламы
Аудит особенно полезен, если вы уже вкладываете деньги в рекламу, но результат вызывает вопросы.
Например:
- заявки есть, но они слишком дорогие;
- лиды приходят, но плохо превращаются в продажи;
- бюджет тратится, а понятных выводов нет;
- подрядчик говорит, что “все нормально”, но вы не видите роста;
- реклама давно идет, но ее никто глубоко не пересматривал;
- хочется масштабироваться, но страшно просто увеличить бюджет;
- вы планируете сменить подрядчика и хотите понять, с чем заходить дальше.
В такой ситуации аудит помогает увидеть картину со стороны.
Не “кажется, реклама плохая”, а конкретно: что работает, что мешает, где теряется бюджет и какие действия могут дать рост.
Что мы проверяем
На аудите мы смотрим не только рекламный кабинет, потому что результат рекламы зависит не только от кнопок внутри ВК или Яндекс Директа.
Мы проверяем всю связку: от показа объявления до заявки.
Обычно в аудит входит:
- структура рекламных кампаний;
- цели и оптимизация;
- аудитории и сегменты;
- ретаргет;
- креативы и форматы;
- рекламные тексты;
- распределение бюджета;
- стоимость заявок и целевых действий;
- аналитика и события;
- посадочные страницы;
- слабые места, которые мешают получать больше заявок с тем же бюджетом.
Какие проблемы аудит может найти
Часто бизнес думает: “Наверное, реклама просто не подходит нашей нише”.
Но на аудите может оказаться, что канал нормальный, просто его использовали неэффективно.
Например:
- реклама идет только на широкую аудиторию;
- не используется ретаргет;
- креативы плохо выглядят в части форматов;
- тексты шаблонные и не объясняют ценность;
- старые акции продолжают крутиться месяцами;
- бюджет слишком размазан по объявлениям;
- дорогие города не отключаются;
- аналитика не показывает реальную картину;
- заявки приходят, но дальше теряются в обработке.
Один из примеров: в рекламном кабинете все выглядело более-менее нормально, но в аналитике было видно, что часть городов дает заявки в разы дороже остальных. Бюджет продолжал уходить туда месяцами, хотя эти регионы не были приоритетными.
То есть проблема была не в том, что “реклама не работает”. Проблема была в том, что ее не оптимизировали по фактическим данным.
Аудит как раз нужен, чтобы находить такие места.
Что вы получите после аудита
Ценность в том, что вы получите понятный разбор: где сейчас слабые места и что делать дальше.
После аудита у вас будет:
- понимание, что в рекламе уже работает;
- список ошибок или точек роста;
- рекомендации, что исправить в первую очередь;
- идеи для новых тестов;
- понимание, куда уходит бюджет;
- взгляд со стороны на работу текущего подрядчика или прошлые запуски.
Мы не делаем аудит ради критики.
Если в рекламе все хорошо, мы так и скажем. Иногда прошлый подрядчик действительно сделал сильную базу, и тогда задача не “все снести”, а найти дополнительные точки роста.
Но если в рекламе есть слабые места, лучше увидеть их до того, как вы вложите еще один бюджет в те же самые ошибки.
Кому подойдет бесплатный аудит
Аудит подойдет предпринимателям и маркетологам, которые уже вкладывают деньги в рекламу и хотят понять, можно ли получать больше результата.
Особенно если рекламный бюджет от 100 000 рублей в месяц на площадку. С таким объемом уже есть смысл смотреть данные, сравнивать связки, находить слабые места и строить нормальные выводы.
Мы можем посмотреть рекламу во ВКонтакте, Яндекс Директе, Telegram Ads, Авито и других площадках, с которыми работает ваш бизнес.
Аудит будет полезен, если вы хотите:
- понять, почему заявки дорогие;
- проверить текущего подрядчика;
- найти точки роста перед масштабированием;
- разобраться, почему реклама не окупается;
- понять, с чего начать новый запуск;
- не повторить ошибки прошлых кампаний.
Почему лучше сделать аудит до нового запуска
Запустить рекламу заново всегда проще, чем разобраться в старой.
Но если не понять, что уже не сработало, новый запуск может повторить старый сценарий.
Те же аудитории. Те же посадочные. Те же ошибки в аналитике. Те же проблемы с обработкой заявок. Тот же слив бюджета.
Аудит помогает зайти в работу спокойнее: не с догадками, а с пониманием, что нужно менять.
Иногда после аудита становится понятно, что нужно полностью пересобрать рекламу. Иногда достаточно точечно поправить настройки, отключить слабые направления, обновить креативы или настроить аналитику. Иногда проблема вообще не в рекламе, а в том, что происходит после заявки.
В любом случае вы получаете не абстрактное “надо улучшать”, а конкретные следующие шаги.
Как проходит аудит
Мы изучаем ваши рекламные кабинеты, аналитику, объявления, креативы, посадочные страницы и результаты прошлых запусков.
После этого собираем выводы в понятный разбор: что нашли, что мешает результату и какие действия рекомендуем.
Это не заменяет полноценную стратегию продвижения, но помогает быстро понять, где сейчас слабое место и стоит ли продолжать вкладывать бюджет в текущую схему.
Если вы сомневаетесь, нормально ли работает ваша реклама, аудит — самый простой первый шаг.
Он помогает увидеть, где именно вы теряете заявки, продажи и деньги.